■発足背景
近年、ビタミンCやたんぱく質が注目され、日頃から肌や筋肉のケアをする方は多い一方、骨は目に見えないため意識されにくい傾向にあります。
「骨の健康」と聞くと遠い未来のことと考えがちですが、骨密度は30歳代から低下し始めます。20歳代までは骨量のピークが決まる「骨の成長期」であるのに対して、30歳代からは「骨の成熟期」を迎え、過度なダイエットやストレスなどで骨量が低下するリスクがあります。さらに、40歳代以降は「骨の衰退期」に入り、加齢や女性ホルモンの減少により骨密度が減少します。
1997年から2017年の20年間で、全国の大腿骨近位部骨折数は約2.1倍と急増しました^※1。日本人のカルシウム摂取量は全年代で不足していることや^※2、紫外線対策として日光浴の機会が減少するなどカルシウムの吸収を促進するビタミンD不足も課題と考えられます。
「人生100年時代」を迎えるにあたり、年齢に関わらず「骨の健康」を意識することが重要です。

※1参考：骨粗鬆症財団 「数字でみる骨粗しょう症」（ 3.全国大腿骨近位部骨折数）
※2参考：厚生労働省 「国民健康・栄養調査（平成30年）」「日本人の食事摂取基準（2020年版）」

■プロジェクト概要
１．骨に関する情報発信
特設サイト「骨太な未来プロジェクト」では、日頃のカルシウム摂取状況が把握できる「カルシウムチェック」、1回5秒で実践できる「かんたん骨体操」、骨の知識が学べる「おとなの骨密ドリル」、骨の健康におすすめのレシピを紹介する「“骨”Good choiceレシピ」など、多様なコンテンツを用意しています。
そして様々なメディアを通して骨の重要性や健康な骨づくりに役立つ情報を継続的に発信していきます。

１．骨に関する情報発信
特設サイト「骨太な未来プロジェクト」では、日頃のカルシウム摂取状況が把握できる「カルシウムチェック」、1回5秒で実践できる「かんたん骨体操」、骨の知識が学べる「おとなの骨密ドリル」、骨の健康におすすめのレシピを紹介する「“骨”Good choiceレシピ」など、多様なコンテンツを用意しています。そして様々なメディアを通して骨の重要性や健康な骨づくりに役立つ情報を継続的に発信していきます。

２．イベント開催
(1)骨の健康度チェック
測定機器を使用し、約１分で骨の健康度をチェックできるイベントを全国各地で開催しています。
普段は目に見えない「骨」の健康について考える機会を提供します。
実績： 2023年度 開催回数3,000回以上、参加者46,000人以上

(2)食育・セミナー
骨に欠かせない栄養素や骨の健康維持のポイントを伝えるセミナーを開催しています。成長期のお子さまを持つ保護者や高校・大学生、シニアの方に向けて、自治体・学校などに講師を派遣します。
実績： 2023年度 開催回数967回、参加者10万人以上

(3)アスリートを応援
部活動やスポーツクラブチームを応援します。地域の牛乳販売店と連携し、若いアスリートに栄養指導やセミナー、商品の提供を通じて骨の健康を意識していただく活動を行い、充実した競技生活が送れるようをサポートしています。
実績： 全国45の部活動やクラブチームで、当社宅配サービスを導入